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MAGNET by SHIBUYA109

インバウンド需要の獲得を目指す「MAGNET by SHIBUYA109」　翌朝までのナイトクラブやアニソンDJイベントも

2024-09-15

現在、日本を訪れる外国人観光客の数は急増しており、特に東京、京都、大阪といった人気観光地は外国人で賑わっている。日本政府観光局（JNTO）の発表によれば、7月の訪日外客数は3,292,500人で、前年同月比では41.9%増、コロナ前の2019年同月比では10.1%増となった。7月までの累計では21,069,900人に達し、過去最速で2,000万人を突破したという。渋谷も例外ではなく、若者文化やショッピングエリアとしての魅力から、街を歩く人々の約6割から7割が外国人観光客を占めている。

一方で、外国人が楽しめる観光スポットやナイトタイムエコノミーを拡大するコンテンツにはまだ課題が残っている。再開発に伴い、渋谷では新たなランドマークとして渋谷スカイやMIYASHITA PARKが登場し、観光客に新しい体験を提供しているが、その数は依然として少ない。今後の課題としては、飲食やショッピング以外にも、外国人観光客が楽しめるライブ音楽、伝統的なパフォーマンス、日本らしいカルチャーや深夜まで楽しめるアクティビティなど、滞在時間の延長と消費拡大に向けた新たな取り組みが必要である。

このような状況の中、インバウンド向けの取り組みとして、渋谷駅前の商業施設「MAGNET by SHIBUYA109」は「シブヤのシゲキ」をコンセプトに掲げ、7階フロアにエンタメをカジュアルに楽しめる新スポット「SHIBUYA SCRAMBLE S」をオープンした。

左上）ライブなどをコなう「S‐LABO」のイベントステージ　右上・左下）「S‐LABO」フードコートのテーブル、窓側のボックス席　右下）白いフロアやテーブルが特徴の「S-CUBE」は、コラボカフェを中心に展開するスペース。

フロアの広さは約220坪で、約1000名を収容可能。フロアは「S‐LABO」「S‐CUBE」「S‐SKY」「S‐POP」の4つのエリアに分かれており、時間帯に応じて営業形態が変わる。「S-LABO」は、10時から22時までライブなどのイベントを行い、ラーメンやバーガーなど全国から選りすぐりの人気グルメが集まるフードコート。「S-CUBE」は約40席の座席を設け、コラボカフェを中心に様々な企画を展開する。

渋谷スクランブル交差点を見下ろせる「S-SKY」。交差点を渡る群衆の流れなど、迫力ある風景が楽しめる。

「S-SKY」は渋谷スクランブル交差点を真上から見下ろせる展望台DJラウンジで、10時から翌朝5時まで営業し、絶景のロケーションでお酒と音楽を楽しめる。「S-POP」は、最新のトレンドやカルチャーを感じるアイテムや日本各地の名産品を販売する物販コーナーである。

7階の新スポット「SHIBUYA SCRAMBLE S」のフロアマップ。

先月8月30日からは、毎週金曜日、土曜日、祝前日に「S NIGHT CLUB」として7階フロア全体が翌朝5時までナイトクラブ営業を開始し、ナイトタイムエコノミーの活性化に取り組んでいる。これら個性豊かな4つのエリアやナイトクラブ営業を通じて、多様なコンテンツを提供する「複合型エンターテインメントスペース」を目指し、インバウンド客向けの施策を強化している。

S NIGHT CLUBの営業について

日時：金・土・祝前日 22:00～29:00
会場：金・土・祝前日／MAGNET by SHIBUYA109 7階フロア全体　　　　日・月・火・水・木／「S-SKY」のみ
制限：20歳以上 ※顔写真付き身分証明書が必要、ドレスコード：スマートカジュアル

さらに、渋谷スクランブル交差点に面した屋上イベントスペース「MAG’s PARK」では、9月22日からアニソンDJイベント『Anisong Scramble（アニソンスクランブル）』を定期開催する。国内外のフェスで活躍するDJ和さんをプロデューサーに迎え、世界中で人気のアニメソングをキーコンテンツに、国籍を問わず楽しめるDJイベントを展開する予定である。アニメや漫画、ゲームといったサブカルチャーを目的に訪日する観光客も多く、将来的には、渋谷を代表する名物イベントとして成長させる計画だ。日本独自のカルチャーを発信することで、新たな渋谷の観光コンテンツの一つとして浸透を目指す。