ROHTO Pharmaceutical“Melano CC”在澀穀市的推廣現在引起了以SNS為中心的話題。主人公是與忠犬八公像齊名的澀穀的象徵“Moai像”。為了照顧多年來暴露在風雨和廢氣中的“皮膚”，將面膜應用於整個臉部，並在幾天後成為“美麗的皮膚”-戶外促銷定制如此獨特的故事它被執行了。

“打包→外出→回家”使用真實圖像的三個階段的噱頭

該項目從11月24日開始的“Moai雕像的面膜”開始。為了推廣ROHTO Pharmaceutical開發維生素C作為關鍵成分的護膚品牌“Melano CC”的新產品，澀穀站西口·澀穀Fukrass後面的Moai雕像實際上穿著純白色的“包裝”。通過3D掃描和成型真實的Moai圖像，制作忠實再現“強化對策面具加”的面具。為了表達面膜的新鮮感，據說表面塗有樹脂，給人一種濕潤的感覺。

2025年11月24日，Moai雕像出現在面膜中 (圖片提供=澀穀經濟報)

用白色面具包裹的Moai雕像的外觀非常引人註目，聚集了路人的視線，並在SNS「莫亞像做了面膜!審美意識!」「莫亞像你怎麽了?」“嗯...皮膚很重要”「你加入Moai像假面女子了嗎?」帖子一個接一個。

包裝期於27日結束。但促銷不會在這裡結束。從第二天28日起，在Moai雕像周圍設置了一個臨時圍欄，並張貼了一張名為“Moai雕像缺席通知”的海報。有一個幽默的措辭，就像他自己的信息一樣，「這次，我只去澀穀的街道3天。」。

在2025年11月28日至30日的三天內，在Moai雕像上設置了一個臨時圍欄，並張貼了一張海報，上面寫著“我出去了”

Moai雕像用包裝重新獲得了純白色的皮膚，這是一個快樂的故事，“我帶著隆隆的心情出去”-這樣的故事被開發出來了。

“變得美麗的Moyai”出現在Dogenzaka街頭人們一個接一個地拍照

28日早上，在文化村大道沿線的“道玄坂通廣場”出現了“出門摩耶像”。純白色復制品圖像在基座上釋放出有尊嚴的存在，同時縮放約為實際尺寸的60%。表情也帶著微笑，讓我感受到完成面膜的“美肌Moyai”的新方面。旁邊還設置了巨大的“Melano CC化妝水瓶燈飾”，作為拍照景點，吸引了很多路人拍照。

經過3天美膚的“Moai像 (復制品) ”出現在文化村大街的“道玄坂通廣場”

在此期間，當使用標簽“#Odekake Moyai雕像”發佈SNS時，還實施了接收有限貼紙的活動。

將澀穀的象徵“體驗媒體”化的巧妙故事設計

1980年 (1980年)，新島村為了促進伊豆群島和新島的旅遊和文化傳播，在澀穀區建立了Moai雕像，它是一塊抗火石雕像，最初是白色和閃亮的外觀。在這次的企劃中，將長年因環境變化而變得暗淡的肌膚重新打磨，在“重現城市的象徵”的意義上也具有象徵性。此次促銷活動的最大特點是將現實存在的Moai雕像轉換為“故事媒體”。不是靜態的戶外廣告，而是以“粘貼包裝→去澀穀市→回到原來的地方”的三個階段開發的“體驗式故事廣告”容易留在觀眾的記憶中，它創造了一個涉及整個城市的話題。

此外，在利用作為澀穀象徵的Moai雕像的“區域資產”的同時，自然地疊加品牌信息也很出色。它可以被評估為高度完整的促銷，結合了敘事和城市性質。

享受“外出”的Moai雕像，回到原來的地方

12月1日，臨時圍欄被拆除後，從“外出”返回的Moai雕像出現在246號國道沿線。事實上，移動重約2~3噸的Moai雕像是不現實的。然而，在“Dogenzaka Dori”中安裝復制品雕像時，這種促銷活動是徹底的，因為真正的Moai雕像被臨時圍欄牢牢隱藏。就像迪斯尼樂園的米老鼠一樣，經過精心策劃，兩個身體不會同時存在。

“Moai雕像”回到了澀穀等級後面的246號國道下面的地方 (拍攝日期:2025年12月1日)

此外，在三天的“外出期間”，進行了真正的Moai雕像的“清潔”。去除了煙灰和汙垢的樣子，給人一種既年輕又清爽的印象。

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採訪和寫作

編輯部・藤井

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