東芝生活方式主要經營家用電器，於2025年8月在澀穀開設了新的基地“東京設計中心 (TDC) ”。新設計理唸是“生活設計中心”。憑借澀穀設計的力量，我們的目標是關註人們生活的“中心”，並支持豐富。我和TDC主任Takuyuki Miyazawa先生談到了新基地誕生的背景和未來的願景。

為了加強全球傳播能力，設計基地搬遷到澀穀。

首先，請說明一下東芝生活方式的事業。

東芝生活方式主要開發家用電器，如冰箱，洗衣機和電飯煲。2016年，成為中國美的集團 (美的集團) 成員。美的集團一貫堅持尊重和提高“東芝”這一源自日本的品牌價值的態度，作為其中的一環，本公司被定位為集團內的“優質品牌”。通過將美的集團的生產效率和速度感等全球公司的力量與“日本制造”的質量和設計相結合，我們將發展成為更具競爭力的品牌-這種融合是我們目前的主要戰略。

2025年8月，在澀穀開設了新的基地“東京設計中心 (TDC) ”。請告訴我們您的目標和願景。

本公司的設計基地原本在川崎的總公司內，這次決定搬到澀穀。在背景中，有一種想法是設計成為全球傳播東芝品牌的觸發器。由於考慮了最適合創造和傳播這種設計的地方，澀穀最終到達了。

將澀穀街道的傳播力和多樣性作為品牌進化的力量。

選擇澀穀有什麽理由呢?

有幾個候選人作為搬遷目的地，例如，我們還考慮了東京灣沿岸地區，如芝浦，這也是公司名稱東芝的起源。其中認為澀穀最合適的理由之一，是因為它作為時尚和文化的發源地，總是走在時代的前端。通過在這樣的環境中建立基地，我們認為我們可以擁有更強的傳播能力並增強品牌的存在。

澀穀也是在外國人中知名度非常高的城市。正如全向十字路口所象徵的那樣，這裡也是全世界人都知道的“東京的臉面”。我想以由此產生的國際傳播能力為背景，傳播新東芝品牌的形象。

作為另一個背景，東芝生活方式目前正在推動品牌的“復興”。東芝的家用電器具有老一輩人熟悉的強烈形象，並且存在一個問題，即年輕一代難以接近。通過在澀穀設立基地，我們希望推動新的品牌推廣，讓年輕一代自然地意識到品牌。

TDC將“生活設計中心”作為一種新的設計理唸。能告訴我那個的目標嗎?

到目前為止，設計中有幾種哲學，但“生活設計中心”將它們放在一起並將它們設置為要傳遞給世界的詞語。最重要的是，作為整個東芝生活方式中列出的品牌聲明，有「請做成領帶。」的概唸。人們認為重要的是不同的，但共同點是它是日常生活的中心。我們希望看到生活中心最重要的東西，並通過設計塑造它。我把這種感覺放在這個哲學中。

從與各種各樣的人的“共創”，描繪新的生活形態。

例如，對於年輕一代，我們將專註於什麽樣的產品?

我想從現在開始堅定地接近包括Z一代在內的年輕人。事實上，這些世代支持的產品數量有所增加。我們推出了註重設計性和色彩變化的產品，並提出了可以作為室內裝飾的一部分享受的家用電器。在未來，除了進一步擴大顏色變化外，我還希望創造一種新的趨勢，稱為“澀穀色彩”，特別是充分利用澀穀基地的傳播能力。

TDC是非常開放的很棒的空間。它是以什麽樣的概唸創建的?

大きく分けて、2つのコンセプトがあります。1つ目は、キッチンスペースなどの生活空間を再現して、生活に寄り添った発想を広げる場にすることです。従来のように机に向かってスケッチを描くのではなく、実際に生活動線を体感しながら考えられる空間にしました。たとえば、「コーヒーカップを持っていると、取っ手がこの位置では冷蔵庫の扉が開けにくいな」といった気づきが、デザインのヒントになっていきます。実際の生活空間で商品の色がどう見えるかをシミュレーションできる場にもなっています。

第二是將其用作“共同創造 (協同創作) 的地方”。我想訪問各種共同創造的合作夥伴，我想讓它成為一個思考“五年後應該如何生活”主題的地方。我們的目標是在分享真實生活感受的同時創造新想法，例如使用微波爐和電飯煲實際烹飪。傳統的開發網站也有保密關係，它絕對是一個封閉的空間。我們想讓那裡再開放一點。自TDC於8月底推出以來，它仍處於探索階段，但我們正在考慮與學生，家庭主婦，文化人士，創業公司等合作。

從澀穀發送設計本身具有象徵意義。

搬到澀穀後，宮澤先生自己和其他設計師的意識和行動有變化嗎?

首先，與人的接觸點壓倒性地增加了。特別是與年輕一代交談的機會真的增加了，我自己也自然地外出了。即使在下班回家的路上停下來的商店，店員也都是年輕人，從隨意的談話中可以獲得很多意識。

澀穀是彈出式商店和活動也非常多的街道。本公司所在的Shibuya Sakura Stage下也經常舉辦學生的發表和展示，接觸年輕一代的想法和感性的機會增加了。此外，有許多與設計相關的活動，在這樣的地方收到的刺激非常大。對於設計師來說，擁有一個可以每天輸入的環境是最重要的財富。

在這樣的環境中，每個設計師都自願出去吸收各種各樣的東西。除了博物館和活動，我還去了精選商店，看產品樣品，有時購買。雖說是家電設計，但並不是只看家電就可以了。接觸材料和時尚、空間設計等各種領域很重要。從這個意義上說，澀穀這個城市真的刺激很多，在輸入容易這一點上和以前沒法比。自從我搬到澀穀以來，我覺得整個設計中心都充滿活力，成員的參與度也在提高。

最後，請告訴我們您希望在TDC實現的目標。

我認為這個TDC是實現我們的設計理唸的地方。通過這裡的活動，體現它並將其傳播給社會是一個很大的目標。

另一個重要觀點是加強全球傳播能力。通過建立這個基礎，我想讓世界各地的人們都知道「東芝的家用電器設計在東京和澀穀完成」。從澀穀市發送設計本身具有象徵意義，我希望能夠說“東京的東芝生活方式設計”，甚至“在澀穀”。在融入澀穀創意城市的能量的同時，我想傳播東芝品牌在家用電器方面的新價值。