架空のエナジードリンクとメディアアートを組み合わせた体験型イベント「Ehtel（エテル） “Release” Party」が7月22日、渋谷ストリームホールで始まった。制作・演出は、プロジェクションマッピングやイマーシブコンテンツ、アートプロジェクトなどを手掛けるクリエーティブカンパニー「SWAG」が担当する。

新開発のエナジードリンク「Ehtel」の発売記念ポップアップストアという設定で展開する同イベント。ドリンクのローンチイベントを入り口に、プロジェクションマッピングや音響、照明、ストーリーを組み合わせた没入型の空間を展開する。

会場は、無料で入場できる4階のポップアップストアと、有料制の5・6階の体験コンテンツで構成する。

4階のポップアップストア（無料）

4階では、「グリッチ」をテーマにしたビジュアル空間やフォトスポットを設け、限定グッズを販売。イベントの物語の鍵となる「激すっぱい」ドリンク「Ehtel」の試飲も用意する。

会場とオンラインショップでは、ポストカード（220円）、ステッカー（330円）、ショッパー（330円）、ラバーキーホルダー（900円）、ピンバッジなど、同イベントの世界観を反映したオリジナルグッズも販売する。

5階の体験コンテンツアリア（有料）

5・6階では、「さらなる刺激」を求める来場者がストア奥の入り口から、物語の世界へと足を踏み入れる。プロジェクションマッピングをはじめ、音響や照明、空間演出を使った複数のメディアインスタレーションを展開。来場者自身が物語の登場人物となり、五感を通じて「Ehtel」の世界をたどる内容となっている。

6階の体験コンテンツアリア（有料）

ドリンクは「忘れられない酸味」をコンセプトに同プロジェクトのために開発した。強烈な酸味は、「Lethelia（レセリア）」と呼ばれる架空の成分によるものという設定。名称はギリシャ神話に登場する「忘却」を意味する「Lethe（レテ）」に由来し、知覚や感覚を研ぎ澄ます神秘的な存在として、展示全体のストーリーにも組み込む。有料エリアの来場者には試飲を提供するほか、ボトルも進呈する。

開催時間は、日曜～木曜＝11時～21時（最終入場20時）、金曜・土曜＝11時～22時（同21時）。5・6階の入場料は、当日券が一般＝3,200円、学生＝2,800円、小・中学生＝1,600円。前売り券は一般＝2,900円、学生＝2,500円、小・中学生＝1,400円、障がい者割引＝1,600円。学生料金は学生証の提示が必要。未就学児は無料。入場時間帯指定制。

8月28日まで。

開催場所