上世紀90年代，澀穀是“辣妹文化”的發源地。在全向十字路口上闊步前進的女高中生們，在泡泡襪上搭配迷你裙、大頭貼和翻蓋手機，構築起了有別於原宿和新宿的獨特文化。她們站在消費的最前線，無論是時尚還是音樂，其潮流的中心總是澀穀。

兩位魅力(左=Namie Amuro在SHIBUYA109缸上發佈廣告右=濱崎步廣告)從20世紀90年代到21世紀初引領女孩文化

2000年前後，澀谷以「比特谷」之名聞名，搖身一變，成為重要的IT創投中心。千禧年前後的1999年，「Q-FRONT」在澀谷全向十字路口開幕。這家尖端多媒體設施匯集了蔦屋、網路工作室「e-style」和電影院「Cinefront」。同時，巨大的街道LED螢幕「Q's EYE」也安裝在了牆上。 「澀谷站前展望」和「109論壇展望」等十字路口周圍的大型螢幕實現了同步播放，極具衝擊力的廣告看板也成為全向十字路口的常見景觀。澀谷由此重生，成為一個現實與數位交會的未來都市空間。

“Shibuya Jack”在Shibuya Scramble交叉路口周圍同步利用街道視覺

於是，令和澀穀作為以“IP (知識產權) ”為核心的文化聚集地，再次實現了發展。2019年重裝開業的“澀穀PARCO”就成為了這裡的象徵。PARCO在三個月三個月的假期後重生，PARCO在6樓有Pocket Monster官方商店“Pokemon Center Sibuya”，任天堂官方商店“Nintendo TOKYO”，集英社官方商店“JUMP SHOP”，Capcom官方商店“CAPCOM STORE TOKYO“，日本在世界上引以為豪的遊戲和動畫的官方商店聚集在一起。兩者都專門用於“體驗”以及“觀看”和“購買”，並且開發了一個可以深入沉浸在知識產權世界觀中的空間。

2019年11月，“Shibuya Parco”在3年3個月內首次復活

“口袋妖怪中心Shibuya (左) ”和“Nintendo TOKYO (右) ”在Shibuya PARCO 6樓開業

特別是在“口袋妖怪中心澀穀”，一個真人大小的Mewtwo漂浮在基於黑色的空間中，歡迎遊客。甚至呼吸也通過動畫技術再現，並且技術和角色融合的指導得到了訪問日本的外國人的高度評價。該設施限定的T恤制作體驗“口袋妖怪設計實驗室”，可以自由組合數百種口袋妖怪，制作自己的“推薦”商品。

“THE★JOJO WORLD (左) ”和“SEGA STORE TOKYO (右) ”於2025年7月在澀穀PARCO 6樓開業

今年 (2025年)，自更新開放以來已經過去了5年，整個設施正在進行重大更新，其勢頭正在加速。位於6樓的哥斯拉官方商店“哥斯拉商店Shibuya” (2025年4月)，日本首家世嘉旗艦店“SEGA STORE TOKYO” (2025年7月)，“JoJo的奇妙冒險”的官方商店“THE★JOJO WORLD” (2025年7月)，並且5樓還預定開設以“哆啦A夢”的時尚商品和室內裝飾雜貨為中心的“THE DORAEMON STORE” (2025年9月) 等，IP的旗艦店將陸續誕生。Shibuya Parco正在成為“角色知識產權的名人堂”。

2024年4月，“SHIBUYA TSUTAYA”作為知識產權體驗基地更新

與此同時，曾經引領時代成為“IT象徵”的Q-FRONT於2024年4月更新為“SHIBUYA TSUTAYA”。現在中心不是“IT”而是“IP”。該設施已成為整個樓層流行文化和亞文化的體驗基地，擁有口袋妖怪卡，AR/VR內容，IP書店，合作咖啡館等專用戰鬥空間，以及「用喜歡的東西創造世界。」的新理唸呼吸著。

左) “SHIBUYA TSUTAYA”活動空間一樓“Shibuya IP Square A”。完備3面室內LED視野和室外入口LED視野，可以通過視覺感受IP內容的世界觀的樓層。右側) 6樓的“IP書店”，在限定時間內進行各種動畫和角色的彈出活動。它由“POP UP SHOP”“IP100”“畫廊”3個區域組成，主要銷售漫畫·人物·商品等

此外，2024年7月在“澀穀櫻花舞臺”SHIBUYA Side 4樓，獨立遊戲創作者的發信據點“404 Not Found”誕生。通過展覽，現場，試驗等，次要知識產權和原始知識產權正在成長為下一個文化的萌芽。12月，Square Enix官方商品店“Square Enix Garden”在SHIBUYA Side 3樓開業，與遊戲文化的聯係進一步加強。

左) 4樓獨立遊戲創作者的出發基地“404 Not Found”右) Square Enix官方商品店“Square Enix Garden”在3樓

此外，今年8月1日，NAMCO BANDAI的體驗型零售設施「NAMCO BANDAI Cross Store MAGNET by SHIBUYA109店」在“MAGNET by SHIBUYA109”地下一層開業。BANDAI NAMCO於7月在Shibuya Parco開設了“THE★JOJO WORLD”，並將於明年夏天在宇田川町開設一個多功能廳“Shibuya LOVEZ (Shibuya Labs) ”，可容納約2000人計劃。我們將澀穀定位為新知識產權創建的基地，並正在積極發展。

計劃於明年夏天開放的多功能廳“Shibuya LOVEZ (Shibuya Laves) ”的圖像透視

澀穀已經不僅僅是年輕人的街道。從gal文化的城市到IT革命的城市，現在作為“知識產權之城”，它成為喜歡動畫，遊戲和人物等內容的人的“神聖之地”。有一個新城市的價值，表達“猜測”，分享“猜測”，並通過“猜測”與人聯係。疫情結束後的入境也有力地推動了這一點。

從“JK (辣妹) ”到“IT (比特穀) ”再到“IP (角色) ”。雖然潮流隨時代變遷，但澀穀這座城市所具有的壓倒性吸引力從未改變。我將繼續吸引很多人。

採訪和寫作

編輯部・藤井

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